Asos подтверждает переговоры о покупке Topshop

Asos подтверждает переговоры о покупке Topshop

Считается, что Asos соревнуется с новыми владельцами Asda, миллиардерами братьями Блэкберн Мохсин и Зубер Исса, Authentic Brands Group, китайскими ритейлерами Shein и Boohoo, и победитель может объявиться в ближайшие несколько дней. Boohoo может стать следующей, кто сойдет с дистанции, только что подтвердив свое приобретение бренда и активов Debenhams. “Наибольшую конкуренцию Asos за Topshop составляет партнерство JD Sports и Authentic Brands, поскольку опыт двух ритейлеров в управлении физическими магазинами может означать, что они будут делать более высокие ставки за сохранение магазинов некоторых брендов”, — сказала Хлоя Коллинз, старший аналитик по розничной торговле GlobalData Retail. “Хотя китайский онлайн-специалист Shein также занимает лидирующие позиции, он относительно новичок на рынке Великобритании, и его брендовая репутация намного слабее, чем у Asos. Свою заявку также сделали братья Исса, которые недавно приобрели Asda, однако их специализация на одежде для семейных покупателей означает, что им может быть сложно понять молодой рынок Topshop и возродить бренд, в котором он отчаянно нуждается”, — добавила она.

Согласно сообщениям СМИ, Asos, компания, специализирующаяся на цифровых технологиях, не ведет переговоров о покупке обычных магазинов Topshop, что может угрожать большей части персонала Arcadia. Недвижимость Аркадии продается отдельно и не является частью аукциона.

Его приобретение может стать отражением сделки Boohoo с Debenhams, в рамках которой Boohoo покупала все собственные бренды и веб-сайт Debenhams, но не недвижимость. Однако, если Asos хочет не отставать от своих конкурентов в сфере быстрой моды, им, возможно, стоит подумать об открытии физических магазинов.

Говорят, что Boohoo открывает физическое пространство в лондонском районе Вест-Энд. За четыре месяца, закончившихся 31 декабря, розничный торговец сообщил о 23-процентном росте продаж до 1,3 миллиарда фунтов стерлингов. Ему удалось компенсировать снижение спроса на повседневную одежду, а его активная клиентская база увеличилась с 1,1 миллиона до 24 человек. 5 миллионов, в то время как показатели возврата снизились. Asos является сильным кандидатом на покупку Topshop и родственных ему брендов.

Его растущая клиентская база больше соответствует клиентской базе Topshop, чем молодой аудитории Boohoo. У него уже есть оптовые отношения с Topshop, а также мультибрендовая модель, которая отражает модель Topshop. И это, несомненно, могло бы помочь усилить стратегию Topshop в области электронной коммерции, которая была основным слабым местом в бизнесе Arcadia до пандемии. Это также могло бы возродить некогда процветающий имидж ритейлера, который был омрачен банкротством и обвинениями в сексуальных домогательствах против владельца Arcadia Филипа Грина.

Несмотря на высокие показатели, Asos так и не удалось добиться того признания в сфере моды, которое когда-то было у Topshop, благодаря собственному показу на Неделе моды в Лондоне и долгожданному сотрудничеству со всеми — от дизайнеров Кристофера Кейна и Мэри Катранцу до знаменитостей Кейт Мосс и Бейонсе. Бейонсе запустила свою спортивную линию Ivy Park в партнерстве с компанией Green.

С тех пор она выкупила акции. “Asos, безусловно, стал бы самым подходящим новым владельцем для Topshop, Topman и Miss Selfridge. Эти бренды уже пользуются популярностью у продавцов через стороннюю платформу Asos, что доказывает тесное взаимодействие с клиентами, а впечатляющий глобальный охват Asos поможет брендам Arcadia привлечь новых покупателей”, — сказал Коллинз. “Несмотря на то, что Asos не будет приобретать магазины, и пока неясно, сохранит ли она веб-сайты брендов или просто использует эксклюзивность для продвижения собственной платформы, цифровое мастерство ритейлера поможет брендам завоевать популярность, поскольку до сих пор они уступали онлайн-конкурентам”, — добавил он. — добавила она.

Банкротство Arcadia, о котором было объявлено в конце 2020 года, стало одной из самых серьезных потерь для британской экономики. Дефицит пенсионного обеспечения группы составляет 350 миллионов фунтов стерлингов, а 13 000 рабочих мест остаются под угрозой.

Мэтт Смит и Дэн Баттерс вместе с другими партнерами по реструктуризации Deloitte работают над поиском подходящих покупателей для восьми розничных брендов компании. В декабре прошлого года австралийский ритейлер City Chic Collective Ltd. Бренд больших размеров Evans приобрел за 23 миллиона фунтов стерлингов, но Topshop остается самым привлекательным активом группы.


Оставить коммент