Boohoo покупает бренд Debenhams, веб—сайт, но не физические магазины

Boohoo покупает бренд Debenhams, веб—сайт, но не физические магазины

ЛОНДОН — Boohoo расширяет свою сеть крупных розничных магазинов, испытывающих трудности, за счет приобретения бренда Debenhams и других бизнес-активов, но не магазинов или недвижимости. В понедельник администрация Debenhams UK, FRP Advisory, сообщила, что Boohoo Group plc, акции которой котируются на Лондонской фондовой бирже, подписала соглашение о покупке части бизнеса Debenhams, включая все собственные бренды и веб-сайты. Покупка вступит в силу в полном объеме после завершения текущей программы ликвидации запасов, которая продолжается в режиме онлайн.

Boohoo — это онлайн-ритейлер, работающий исключительно в режиме онлайн, и в последние годы и месяцы он приобрел британские розничные сети Karen Millen, Oasis и Warehouse, испытывающие трудности с поставками. Он также владеет и управляет еще одним модным сайтом Pretty Little Thing.

FRP заявила, что администраторы провели “тщательный и надежный процесс” для достижения наилучшего результата для заинтересованных сторон Debenhams. — Эта сделка позволит создать новый бизнес под брендом Debenhams под руководством сильного нового собственника, включая онлайн-операции, а также возможность создать международную франчайзинговую сеть, которая будет работать по лицензии под названием Debenhams”.

Сделка не затрагивает бывший холдинг Debenham Magasin du Nord в Дании, который продолжает вести независимую деятельность. Boohoo выплатила денежное вознаграждение в размере 55 миллионов фунтов стерлингов за приобретение глобальных прав на бренды Debenham и ее веб-сайты.

В FRP заявили, что распродажи будут продолжаться в магазинах в течение нескольких недель, пока не будет завершена ликвидация запасов, и стоимость этих запасов не будет сохранена для кредиторов. После этого все магазины в Великобритании будут закрыты окончательно, а веб-сайт будет работать под управлением Boohoo.

Джефф Роули, совместный администратор и партнер FRP Advisory, сказал, что после пандемии ”новый бизнес под брендом Debenhams приобретет иную форму». Он добавил, что сделка с Boohoo может предоставить “некоторые возможности трудоустройства, но мы сожалеем, что этот результат не гарантирует рабочие места сотрудникам Debenhams после окончания периода сокращения”.

Boohoo отдельно сообщила, что среди приобретенных активов были “данные клиентов и связанная с ними бизнес-информация, а также отдельные контракты Debenhams. ” В нем говорилось, что онлайн-платформа Debenhams посещает 300 миллионов веб-сайтов в Великобритании в год, что делает ее одним из 10 крупнейших розничных веб-сайтов в Великобритании по посещаемости.

Boohoo заявила, что намерена “перестроить и перезапустить” платформу Debenhams в рамках своих амбиций “возглавить рынок электронной коммерции в сфере моды и выйти на новые категории, включая косметику, спорт и товары для дома”.

Джон Литтл, главный исполнительный директор Boohoo, сказал, что это приобретение является важным событием для группы, “поскольку мы стремимся использовать возможности для дальнейшего роста, связанные с ускоряющимся переходом к онлайн-ритейлу. Мы разработали успешную мультибрендовую платформу прямого взаимодействия с потребителями, которая продолжает разрушать рынки, на которых мы работаем. “Это приобретение представляет собой захватывающую стратегическую возможность преобразовать наш целевой рынок, на который можно ориентироваться, путем создания онлайн-торговой площадки, которая использует высокую узнаваемость бренда Debenhams и трафик благодаря развитию партнерских отношений в сфере красоты и моды, связывающих бренды с потребителями”.

Продажа завершает многолетнюю историю Debenhams.

В начале декабря розничная сеть рухнула, и FRP Advisory прекратила свою деятельность после того, как не смогла найти покупателя. В апреле Debenhams подал заявление о введении административного контроля, хотя FRP сохранила магазины открытыми, пытаясь спасти бизнес.

До этого FRP вела переговоры с JD Sports, которая прекратила переговоры после заявления о банкротстве Arcadia. Компания Debenhams сменила Аркадию на посту руководителя, и судьбы двух ритейлеров долгое время были связаны. Компания Arcadia была крупнейшим владельцем концессии в Debenhams, предоставляя в магазины ритейлера женскую одежду таких брендов, как Wallis, Burton и Dorothy Perkins.


Оставить коммент