IMG Models подписала контракт с Эллой Эмхофф, падчерицей вице-президента Камалы Харрис и дочерью второго джентльмена Дуга Эмхоффа. Многие из них были представлены политическому наследнику в день инаугурации в этом месяце, когда Эмхофф надела сшитое на заказ платье от Batsheva и украшенное драгоценностями пальто от Miu Miu, что привело к резкому росту поисков обоих предметов одежды. Студентка старших курсов Школы дизайна Парсонса The New School, изучающая текстильный дизайн, она также является самостоятельным дизайнером, создавая яркие трикотажные изделия, которые продает на заказ и демонстрирует в своем Instagram.
Эмхофф подписала контракт сразу после того, как поэтесса-лауреат Аманда Горман подписала контракт с IMG несколькими днями ранее. Ни одна из женщин ранее не подписывала контракт с модельным агентством. Еще одно выдающееся достижение на церемонии открытия — уверенное прочтение Горман своего оригинального стихотворения “Холм, на который мы взбираемся”, при этом она была одета с головы до ног в Prada, бренд, с которым у нее сложились отношения, основанные на взаимной приверженности экологичности, — в одночасье сделало ее имя нарицательным. В следующий раз ее можно будет увидеть выступающей с оригинальным стихотворением на Суперкубке.
Как и Эмхофф, после того, как Горман покинул сцену, поисковые системы были завалены запросами о “желтых мундирах” (рост на 1328% после инаугурации) и “головных повязках” (рост на 560%), согласно анализу Lyst. Горман также отметила, что к концу дня обе ее новые книги стали бестселлерами Amazon, и сразу после этого события у каждой женщины значительно увеличилось число подписчиков в социальных сетях.
Несмотря на уникально малочисленный масштаб церемонии открытия в этом году, а также изменения в посещаемости из-за проблем со здоровьем, вызванных пандемией коронавируса, ее влияние было далеко идущим, и она положила начало новому американскому авангарду в сфере культуры.