Как COVID-19 повлиял на состояние Asos, Boohoo и доктора Мартенса

Как COVID-19 повлиял на состояние Asos, Boohoo и доктора Мартенса

ЛОНДОН — Тайфун COVID-19, возможно, и разрушил множество предприятий, но для некоторых это был попутный ветер. Для британских онлайн-ритейлеров, таких как Boohoo и Asos, а также для брендов с мощными платформами электронной коммерции, таких как Dr. Martens, пандемия стала неожиданным стимулом для развития этого бизнеса, позволив им рисковать, находить конкурентов, о которых они, возможно, и не задумывались 12 месяцев назад, и использовать свои возможности. надежные балансовые отчеты для привлечения потенциальных инвесторов.

Вирус породил новый дарвинизм в розничной торговле, когда эти компании, ориентированные в первую очередь на цифровые технологии, используют свою дополнительную прибыль и власть, чтобы лишить физических ритейлеров доли рынка и наброситься на трупы и без того слабых предприятий, погибших из-за длительных карантинов в городах по всему миру. “Быстрое распространение электронной коммерции из-за COVID-19 сыграло на руку таким крупным игрокам, как Asos и Boohoo”, — сказал Крис Эллиотт, руководитель отдела анализа рынка Edge by Ascential, консалтинговой компании, которая работает с мировыми брендами и розничными торговцами над стратегией электронной коммерции. “Даже после ослабления карантинных мер простота электронной коммерции удержит многих покупателей в сети и не позволит им посещать магазины. Все это означает, что Asos и Boohoo находятся в сильном финансовом положении в настоящее время и, безусловно, в будущем, чтобы рассматривать возможность приобретения.

Мы могли видеть, как эти два титана розничной торговли меняют форму онлайн-торговли с помощью своих обширных цифровых торговых площадок”.

Согласно индексу онлайн-торговли IMRG Capgemini, 2020 год стал “выдающимся годом в электронной коммерции”: розничные продажи онлайн выросли на 36% в годовом исчислении, что стало самым высоким годовым ростом с 2007 года. В опубликованном на прошлой неделе отчете “Каким был 2020 год” компания Springboard, которая измеряет активность в физических магазинах по всей Великобритании, отметила, что годовая посещаемость снизилась на 39,1%, достигнув самого низкого уровня за всю историю наблюдений. “COVID-19 навсегда изменил индустрию розничной торговли”, — заявили в Springboard, добавив, что снижение темпов роста “неудивительно привело к значительному снижению продаж в обычных магазинах на 20 процентов в 2020 году по сравнению со снижением на 3 процента в 2019 году”.

В результате онлайн-расходы значительно выросли.

По данным Springboard, в 2020 году они выросли до 27,4% от общего объема розничных расходов по сравнению с 19,1% в 2019 году. Вот почему первая неделя февраля станет знаковой для британской и даже международной розничной торговли. Boohoo, которая в прошлый понедельник приобрела Debenhams за 55 миллионов фунтов стерлингов, готова добавить Dorothy Perkins, Wallis и Evans, три бренда из конюшни несуществующей Arcadia Group, к своему растущему портфолио известных брендов. Этот шаг подтвердил предположения аналитиков Bernstein о том, что, учитывая устойчивую денежную позицию Boohoo, у онлайн-ритейлера быстрой моды были хорошие возможности для дальнейших стратегических слияний и поглощений, финансируемых наличными, “даже помимо 140 миллионов фунтов стерлингов, оставшихся от прошлогоднего привлечения капитала”.

Прошлым летом, в разгар карантина, Boohoo уже воспользовалась кризисом COVID-19, купив Warehouse и Oasis, двух давних крупных розничных продавцов, которые были вынуждены свернуть свою деятельность во время карантина.

Asos, тем временем, подтвердил, что ведет эксклюзивные переговоры о покупке трех ювелирных украшений Arcadia — Topshop, Topman и Miss Selfridge (за вычетом недвижимости) и добавлении их в свою процветающую мультибрендовую платформу. До недавнего времени Asos даже не рассматривался в качестве основного конкурента, а такие крупные компании, как Next, Frasers Group Майка Эшли, JD Sports и Authentic Brands Group, долгое время считались главными претендентами на бренды.

Но сейчас Asos находится на подъеме. По данным компании, за четыре месяца до 31 декабря рост выручки превзошел ожидания благодаря целому ряду факторов, включая “более высокий, чем ожидалось”, потребительский спрос. Онлайн-ритейлер заявил, что его мультибрендовая модель и высокое качество исполнения “позволили нам удовлетворить существующий спрос, поскольку потребители все чаще совершают покупки онлайн”.

В частности, в Великобритании Asos отметили, что предрождественский ажиотаж был частично вызван тем, что розничные сети были вынуждены закрываться в течение большей части ноября и декабря. Asos добавила, что в течение этого периода она выигрывала от более низких ставок возврата, поскольку люди более тщательно обдумывали то, что они покупают, — дополнительный бонус, связанный с COVID-19.

Общая выручка группы за этот период выросла на 23% до 1,36 млрд фунтов стерлингов, а число активных потребителей увеличилось на 1,1 млн до 24,5 млн. Asos заявила, что, учитывая сохраняющиеся ограничения в связи с COVID-19 и тенденции в области онлайн-покупок, она ожидает, что ее прибыль до налогообложения в 2021 году будет “на самом высоком уровне” по сравнению с текущими рыночными ожиданиями, или около 170 миллионов фунтов стерлингов.

Dr. Martens может быть совершенно отличным бизнесом от Boohoo и Asos, продавая в основном через brick.розничные сети, но это не помешало ее акционеру Permira рекламировать цифровые данные производителя обуви. В пятницу, в преддверии встречи с доктором После успешного предварительного размещения акций Martens на Лондонской фондовой бирже компания Permira заявила, что растущий бизнес электронной коммерции был и будет иметь решающее значение для успеха бренда.

Сообщение Permira инвесторам о том, что Dr. Martens быстро превратился из “оптового бизнеса, ориентированного на производство, в многоканальный бизнес, ориентированный в первую очередь на потребителя и ориентированный на цифровые технологии”, было явно убедительным.

Гигант прямых инвестиций также отметил, что его инвестиции в платформу электронной коммерции Dr. Martens привели к “значительному росту онлайн-выручки” с 7% при запуске до 20% в 2020 году. “Этот мощный импульс продолжался и во время пандемии COVID-19, при этом выручка и EBITDA выросли на 18% и 30% в годовом исчислении соответственно за шесть месяцев, закончившихся 30 сентября 2020 года”, — сказал Пермира.

Поэтому неудивительно, что в пятницу производитель обуви разместил акции на Лондонской фондовой бирже по цене предложения в 3,70 пенса за акцию, что является верхней границей диапазона, установленного на прошлой неделе. Предложение на акции было превышено в восемь раз, и как только они начнут торговаться на бирже 3 февраля, рыночная капитализация компании составит около 3,7 миллиарда фунтов стерлингов.

Онлайн-торговля превосходит физическую розницу, и пути назад нет. Действительно, наблюдатели за отраслью утверждают, что даже когда физические магазины вновь откроются, онлайн-ритейл продолжит доминировать на рынке, и двум каналам необходимо будет найти новые способы сосуществования.

Диана Верле (Diane Wehrle), директор insights в Springboard, сказала, что “если COVID-19 и научил нас чему-то, так это потребности, которую мы все испытываем в общении с людьми и чувственном удовлетворении, и это, вероятно, побудит нас посещать магазины и тратить деньги в местах назначения”.

Несмотря на это, Верле добавил, что “что, вероятно, продолжит меняться в 2021 году, так это типы туристических направлений, которые посещают потребители, частота и время их посещения. Во многом эти изменения будут вызваны переходом к работе на дому”.

Она также утверждала, что совершенно новая группа покупателей “только в магазинах” сосредоточилась в Интернете и останется лояльной к этому каналу “по крайней мере, для некоторых покупок”.

Согласно исследованию Edge by Ascential, онлайн-продажи одежды в 2020 году выросли на 21 процент, что на 13 процентов больше, чем прогнозировалось до пандемии.

В настоящее время на долю электронной коммерции приходится 43 процента продаж одежды в Великобритании. “И этот показатель продолжает расти”, — говорится в сообщении компании. В отдельном исследовании Juniper Research, консалтинговой компании в области цифровых технологий, отмечается, что общий объем расходов через цифровые кошельки превысит 10 трлн долларов в 2025 году по сравнению с 5,5 трлн долларов в 2020 году. По оценкам Juniper, в 2025 году на бесконтактные платежи и электронную коммерцию будет приходиться 50% от общего объема расходов на кошелек, по сравнению с чуть менее чем 36% в 2020 году. Поэтому неудивительно, что Boohoo расширяет свои складские возможности: в апреле откроется новый склад, что позволит создать до 1000 рабочих мест. Выручка группы выросла на 40% и составила 660 человек. 8 миллионов фунтов стерлингов за последние четыре месяца 2020 года. В нем говорится, что за финансовый год, закончившийся 28 февраля, рост выручки составит от 36 до 38 процентов, что значительно превышает предыдущие прогнозы.

Boohoo даже удалось избежать каких-либо негативных последствий от COVID-19 в течение этого периода. Компания заявила, что ожидает скорректированную рентабельность по EBITDA за год “примерно на уровне 10 процентов, несмотря на связанные с COVID-19 трудности с расходами на дистрибуцию, запланированные инвестиции в валовую прибыль и ускоренные дискреционные расходы на привлечение клиентов”.


Оставить коммент