Mackage представляет витрину роскошной верхней одежды в Сохо

Mackage представляет витрину роскошной верхней одежды в Сохо

Несмотря на глобальную пандемию, у Mackage, базирующейся в Монреале компании по производству верхней одежды класса люкс, есть свои плюсы. 21-летняя компания открыла свой пятый магазин за последние пять месяцев — флагманский магазин площадью 3400 квадратных футов на Спринг-стрит, 138, в нью-йоркском районе Сохо.

Это следует за открытием магазина в Бостоне, трехмесячной выставкой в Noho’s Showfields, которая продлится до 15 февраля, и двумя торговыми точками в Канаде. Известная своей верхней одеждой и изделиями для холодной погоды, компания Mackage предлагает в магазине SoHo все категории одежды, включая женскую, мужскую и детскую, а также новую коллекцию обуви.

Расположенный в историческом здании 1890 года постройки, магазин Mackage был спроектирован канадской студией дизайна интерьеров Burdifilek. Он отличается разнообразной отделкой из дерева и камня, а также винтовой лестницей, привезенной из Италии, и самым большим лайтбоксом из всех магазинов Mackage с изображением перевернутого айсберга работы Алекса Корнелла, который занимает два этажа размером 26 на 28 футов.

В связи с открытием магазина компания Mackage сотрудничала с группой нью-йоркских художников, которые в течение шести недель демонстрировали свои работы в виде чередующихся фресок на витринах магазина. В первой инсталляции представлены работы Бо Стэнтона, который работает в самых разных жанрах и с пятницы будет демонстрировать свои завершенные работы на внешних витринах магазина.

Эран Эльфасси, основатель и соруководитель отдела креатива, и Элиза Дахан, соруководитель отдела креатива, рассказали, что они работали над магазином более 18 месяцев. Из-за пандемии им пришлось руководить проектом из штаб-квартиры в Монреале (где часто используется FaceTime). “Физически не иметь возможности посетить магазин — это очень тяжело.

Мы так долго работали над этим. Для нас это важная веха. Магазин SoHo store представляет нашу новую концепцию розничной торговли”, — сказал Дахан. 10 лет назад компания Mackage открыла свой первый нью-йоркский магазин на Мерсер-стрит в Сохо, за ним последовали многие другие, и этот дизайн устарел. Магазин на Мерсер-стрит все еще открыт, но закроется, когда истечет срок аренды в конце февраля.

У компании также есть магазин на Мэдисон-авеню, 814 в Нью-Йорке, который открылся в ноябре 2018 года. Эльфасси сказал, что они начали переговоры о размещении на Спринг-стрит в июне 2019 года. Их привлекло расположение на углу (на Вустер-стрит) из-за его видимости и близости к таким роскошным бутикам, как Chanel, Gucci и Celine. Он также считает Сохо “местом номер один для шоппинга в США”.

Строительство началось в феврале прошлого года, и ожидалось, что магазин откроется в сентябре, но было отложено из-за COVID-19. “Мы хотели сохранить очарование Сохо и колорит района, в котором мы находимся, и использовать нашу концепцию в этих стенах.

Было действительно важно привнести в это пространство атмосферу настоящего наследия Сохо”, — добавил Дахан. Магазин, открытие которого состоялось 9 января, пока работает успешно. “Результаты были довольно впечатляющими, учитывая пандемию и тот факт, что люди стали реже делать покупки в магазинах, мы были приятно удивлены результатами”, — сказал Дахан.

Эльфасси согласилась. “Количество туристов сократилось, но мы получаем позитивную реакцию от местных потребителей и людей, которые открывают для себя бренд”.

Обсуждая возможности роста бренда, Elfassy отметила, что ее коллекция обуви, которая была представлена в сентябре, успешно стартовала. “Несмотря на все, что произошло, нам все же удалось запустить производство обуви. Мы выпустили ботинки для холодной погоды, — сказал Дахан. “Это вызвало удивительную реакцию.

Это продукт, который вам действительно нужен прямо сейчас”.

Они посчитали, что на рынке существует потребность в дышащих, водоотталкивающих ботинках, изготовленных из эластичной кожи с подкладкой из овчины, которые были бы очень теплыми, противоскользящими и удобными в носке. Стоимость ботинок составляет от 550 до 650 долларов.

Представлены четыре женских фасона и один мужской. Линейка представлена в их собственных розничных магазинах и продается оптовым партнерам. Компания Mackage, чьи коллекции включают в себя изделия из кожи, пуховика и шерсти, создала мощный бизнес благодаря оптовым продажам, в число которых входят магазины Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Holt Renfrew, Bloomingdale’s и Nordstrom в Северной Америке. Прошлой осенью компания выпустила капсулу готовой одежды в своих розничных магазинах, а весной этого года начала продавать ее на оптовых счетах.

Коллекция состоит из джоггеров, спортивных брюк, свитшотов и флисовой одежды различных цветов и фасонов. “Следующей осенью они станут еще больше”, — сказал Дахан. Весной rtw будут продаваться по цене от 250 до 500 долларов в отделах спортивной одежды универмагов. В прошлом году компания Mackage также выпустила экологически чистые маски. Прямой доступ к потребителю является важной частью стратегии компании. У нее 14 магазинов по всему миру, в том числе 13 в Северной Америке и один в Китае, а также новый магазин в Лондоне. Что касается будущих магазинов, то Mackage рассматривает такие города, как Чикаго. “Наш главный приоритет — отправляться туда, где в верхней одежде нуждаются”, — сказал Элфасси.

В настоящее время осенние товары продаются в магазине new Spring Street. В магазине есть винтовая лестница, ведущая на нижний этаж, который предназначен для мужчин, а на верхний этаж — для женщин. В магазине есть разделы, рассказывающие разные истории, например, о лыжной одежде. Денежная упаковка выполнена из черного мрамора и имеет форму айсберга. До сих пор бестселлерами были все черное и коллекция бренда Lustrous (смелые пуховики с внешним блеском), а также классические пуховые парки. Средняя розничная цена верхней одежды в магазине составляет 820 долларов. “Когда люди открывают куртку Mackage, они всегда удивляются тому, как много в ней технического.

Она водоотталкивающая, ветрозащитная и дышащая”, — говорит Элфасси. “Нам очень повезло, что мы попали в категорию, которая более важна”, — сказал Дахан. “Мы живем в такое время, когда люди хотят проводить больше времени на свежем воздухе. Если людям нужно оправдать покупку, то это более оправданно, чем покупка другой модной одежды”, — сказала она.

Еще одной большой возможностью для Mackage является Азия. Компания только что провела свой первый сезон в Японии, который превзошел их ожидания. У нее есть партнер в Японии, и осенью 2020 года она открыла около 17 всплывающих окон в торговых центрах и концессиях. Продажи составили 85%. В течение двух лет у компании также был партнер в Китае. Существует девять сезонных всплывающих окон, в том числе одно, которое открылось в Ухане на первом этаже Wuhan International Plaza в начале декабря. “Дела идут очень хорошо, мы действительно успешно работаем в Китае.

Верхняя одежда — действительно популярная категория в Азии”, — сказала она. Бестселлерами стали пуховики, шерстяные и кожаные куртки. Она объяснила высокие продажи тем, что азиаты меньше путешествуют и делают покупки на месте. Кроме того, в 2019 году они провели ребрендинг линейки и изменили свой логотип, который теперь размещен на подлокотнике, чего у них раньше никогда не было. Раньше он был на задней части капота. “Для Азии это было очень хорошо воспринято», — сказал Дахан. В капюшонах Mackage используется натуральный мех, а в воротниках — много овчины, чтобы сохранить тепло. “Тепло, которое вы получаете от меха, невозможно заменить синтетикой. Мы используем мех гораздо реже, чем раньше. Мы заменяем его дубленкой и используем другие компоненты”, — говорит Эльфасси. На данный момент тремя крупнейшими рынками сбыта Mackage являются Северная Америка, Европа и Китай. Поскольку компания находится в частной собственности, она отказалась раскрывать объем продаж. Когда Элфасси основал компанию в 1999 году, он сказал, что люди стали уделять больше внимания тому, что у них надето под пиджаками, чем самим пиджакам. “Нашей целью было изменить представление людей о верхней одежде. Верхняя одежда — это инвестиция. Вы надеваете ее не один раз, и вам не следует идти на компромисс”, — сказал он.


Оставить коммент