О чем свидетельствует примерка новых дополненных теней для век Pinterest

О чем свидетельствует примерка новых дополненных теней для век Pinterest

Pinterest, позиционирующий себя как приложение для визуального поиска, недавно удвоил свои усилия, выпустив приложение для примерки теней в дополненной реальности. Новая функция Pinterest, основанная на линзах, позволяет перенести на платформу дополненной реальности более 4000 оттенков от таких брендов, как Lancome, YSL, Urban Decay и Nyx Cosmetics, а также виртуальную примерку губной помады, которую компания выпустила в прошлом году. “Миллионы людей приходят на Pinterest каждый месяц в поисках идей для красоты и вдохновения”, — говорится в заявлении компании. “Это наш последний шаг в объединении миров визуального поиска и покупок в Pinterest, поскольку люди приходят в Pinterest за покупками на ранних этапах процесса принятия решений, готовые открыть для себя новые бренды и продукты”.

Эта разработка свидетельствует о стремительном продвижении AR-технологий в сфере ухода за лицом. Такие компании, как Perfect Corp., разработчик AR-приложений и создатель приложения для красоты Youcam, и конкурирующая Modiface, компания L’Oreal, уже много лет продвигают свои технические новинки на прилавках косметики.

Но такие платформы, как Snapchat, Instagram, YouTube и Google, все чаще используют возможности дополненной реальности для примерки макияжа для своих рекламодателей или партнеров по бренду. Последний шаг Pinterest в сторону теней для век — это признак того, что стремление к ним не является чем-то новаторским, как другие технологические тренды.

Но методичное и прогрессивное расширение, которое могло бы помочь еще больше укрепить позиции AR в сфере электронной коммерции красоты. Ирония в том, что, когда дело доходит до инноваций, большие технологии не обязательно лидируют. Например, компания Perfect Corp. уже много лет рекламирует beauty AR, наряду с искусственным интеллектом и машинным обучением. По словам компании, последние технологии делают виртуальный макияж более реалистичным, что проявляется в отображении цвета в реальном времени, который меняется вместе с лицом человека на экране.

Крупные технологические платформы, похоже, используют схожие функции, но с разной степенью сложности. Но по мере того, как они внедряют beauty AR на своих платформах, производитель YouCam продолжает ускорять внедрение собственных инноваций. Недавно компания представила более точный виртуальный макияж с улучшенным отслеживанием лица, прямой трансляцией красоты с помощью AR и услугой консультанта по красоте по запросу для удаленных консультаций один на один. Что касается физической розничной торговли, то в третьем квартале 2020 года разработчик также запустил бесконтактную виртуальную примерку.

Одним из самых интригующих нововведений является новое предложение под названием YouCam для видео. Видеоредактор позволяет пользователям быстро улучшать видеоролики о селфи с помощью таких эффектов, как AR-макияж, сглаживание кожи, ретушь лица и цвета волос, а также других.

В этом году платформа планирует запустить бета-версию для моделирования старения лица, а также внедрить систему диагностики кожи с помощью искусственного интеллекта, способную выявлять распространенные проблемы со здоровьем кожи. Такие достижения привлекают все больше внимания, и не только со стороны потребителей.

Вместо того, чтобы действовать в одиночку, все больше игроков из Кремниевой долины, таких как Google, считают целесообразным сотрудничать с партнерами в области технологий красоты. После того, как YouTube объединил усилия с Perfect Corp. В ноябре Google заключила партнерские отношения с разработчиком YouCam и компанией Modiface, чтобы внедрить этот опыт в свой собственный поисковый сервис. Эти шаги полностью соответствуют идеалам Perfect Corp. “Мы подчеркиваем важность комплексного 360-градусного подхода к технологиям красоты”, — заявила WWD Элис Чанг, главный исполнительный директор компании. “Технологические решения в области красоты необходимо внедрять во всех точках соприкосновения с потребителями, включая онлайн, магазины, приложения и социальные сети, поскольку поведение потребителей при совершении покупок постоянно меняется.

Этот тип расширенного интерактивного цифрового взаимодействия становится ожидаемой частью процесса совершения покупок в сфере красоты”.

Важность поиска новых продуктов трудно переоценить. Покупатели, которые активно ищут косметику, могут обратиться в YouCam или другие магазины, такие как Sephora, чтобы найти продукты и применить их в цифровом виде.

Но совсем другое дело — привлечь пассивного потребителя, который может случайно наткнуться на что-то и захотеть увидеть это на своем лице. Идея заключается в том, чтобы поймать покупателей в тот момент, когда они вдохновлены, где бы они ни находились.

Такое повсеместное распространение становится реальностью благодаря мерам, принятым в эпоху пандемии, — закрытию прилавков с косметикой и быстрому внедрению beauty AR на основных технологических платформах. По данным Pinterest, за последний год количество запросов на так называемый “нестандартный макияж” увеличилось, охватив пастельные тени для век (в 12 раз), безумные тени для век (в 4 раза), тени для век sunset (в 4 раза) и тени для век butterfly (в 2 раза).

Для технологической компании переход на виртуальный цвет губ, а теперь и теней для век также является результатом многолетней работы. Обе функции, которые можно переключать между собой, интегрированы с диапазонами оттенков кожи, поэтому пользователи могут фильтровать результаты в соответствии с элементами, которые наилучшим образом соответствуют их тону кожи.

Это стало возможным благодаря надежному хранилищу данных о коже в Pinterest, а также значительным инвестициям в компьютерное зрение. Сообщается, что компания также сотрудничала с Modiface для улучшения функций примерки. По словам представителя компании, Pinterest отказался от сглаживания кожи или других эффектов, изменяющих изображение, что позволило подчеркнуть “подлинные результаты” использования этой функции. Результат обеспечивает необходимый реализм, не отказываясь от желаемого аспекта, позволяя пользователям видеть, как похожие цвета теней для век смотрятся на других людях.

Эксперты в сфере розничной торговли задаются вопросом, какие тенденции сохранятся после карантина, а beauty AR, похоже, готова повысить ожидания клиентов в долгосрочной перспективе. Кремниевая долина, похоже, осознает это уже сейчас, и результат может способствовать тому, что технология станет стандартом для индустрии красоты — везде, где она будет доступна потребителям.


Оставить коммент