“Персонализация — это будущее, если вы можете себе это позволить”, — сказала Бет Макгроарти, директор по исследованиям Global Wellness Institute. Некоммерческая организация, которая занимается обучением государственного и частного секторов профилактическим мерам в области здоровья и хорошего самочувствия, прогнозирует тенденции в отрасли. “В конечном счете, святой Грааль в ближайшие несколько лет, и это происходит уже сейчас, — это более персонализированное тестирование”, — продолжила она. Компании, занимающиеся генетическим тестированием на дому и тестированием кишечника, находятся на подъеме и будут продолжать развиваться по мере того, как потребители будут совершенствоваться в этой области и стремиться лучше понять свою иммунную систему и индивидуальные потребности.
Макгроарти поспешил добавить, что цены на рынке снизились, что сделало велнес-процедуры более доступными в наши дни. Если несколько лет назад стоимость тестов обычно составляла 2000 долларов, то сейчас она составляет около 200 долларов за комплект. “Это уже было 4 доллара. рынок составил 5 триллионов долларов, а затем разразилась пандемия, и я думаю, что это действительно изменило важность хорошего самочувствия для людей, но также избавило от разочарования и глупого, очень элитарного и дорогого хорошего самочувствия”, — сказал Макгроарти.
Из—за пандемии коронавируса рынок велнес—услуг, который включает в себя широкий спектр категорий, стремительно растет, избавляясь от недоступности и завышенных цен. Возьмем, к примеру, фитнес. В то время как до пандемии занятия танцами и физическими упражнениями в бутиках были дорогостоящими, виртуальные домашние занятия доступны по значительно более низкой цене. Меган Роуп (Megan Roup) из the Sculpt Society, приложения, которое она запустила в ноябре 2019 года, предоставляет множество видеороликов о танцевальной кардиотренировке, занятиях скульптурой с отягощениями, йоге и медитации.
Инструктор предлагает множество материалов с различными программами и предложениями (от пятиминутных “упражнений на скорую руку” до 50-минутных “занятий для всего тела”) за 119 долларов в год (или 19,99 долларов в месяц). Ее занятия фитнесом в бутике в Нью-Йорке, который в настоящее время закрыт из-за проблем со здоровьем, стоят 35 долларов за сеанс. “Это намного экономичнее с точки зрения затрат времени”, — говорит Роуп о приложении. “Эта пандемия привела к безумному росту сообщества, и сарафанное радио — лишь одна из тех мощных вещей, которые можно использовать”.
С марта по апрель 2020 года ее бизнес вырос на 700 процентов: “Это был просто массовый приток людей”.
Руп также часто размещает в приложении видео в прямом эфире, где поклонники общаются с ней и друг с другом в чате.
Помимо того, что участники могут чувствовать себя вовлеченными в сообщество и заниматься спортом, не выходя из дома, это также позволяет им почувствовать ответственность и проявить себя. “Я думаю, это изменило правила игры”, — сказала она об элементе live в приложении, который привлекает сотни, а иногда и тысячи виртуальных посетителей со всего мира. Она продолжает отмечать успех своего бизнеса, который вырос примерно на 20 процентов по сравнению с «Черной пятницей». “Переход во время пандемии к цифровому потреблению всего — занятия фитнесом, йогой, медитацией, поддержка психического здоровья — это то, что создает новые возможности”, — объяснил Макгроарти. “Переход от обычной модели бутика к онлайн-модели в одночасье обеспечил такой широкий доступ”.
По ее словам, еще одна ожидаемая тенденция, на которую стоит обратить внимание, — это постоянное использование косметики в домашних условиях, поскольку потребители остаются дома.
В сфере красоты NuFACE является лидером в своей категории. Семейная компания, основанная Кэрол Коул и дочерьми Терой Питерсон и Ким Моралес в 2000 году, производит средства для ухода за кожей лица, очищенные Управлением по контролю за продуктами и лекарствами, которые используют микротоковую технологию для придания формы и упругости коже.
По словам Петерсона, специалиста по эстетике и главного креативного директора бренда, в прошлом году в бизнесе mynuface наблюдался “трехзначный рост”. Com. Прошлый год был годом перемен для NuFACE. Команда работала из дома, одновременно уделяя особое внимание информированию существующих и новых потребителей о продуктах с помощью социальных сетей и цифровых инициатив, таких как бесплатные индивидуальные консультации с косметологами, — и все это время они работали над преобразованием значительной части своего офиса в Южной Калифорнии в цифровое пространство. “Это будет место, где мы будем снимать контент”, — продолжил Питерсон. “Это половина здания. Мы действительно меняем методы работы, продвигаясь вперед”.
Как и Роуп, который рассматривает домашние тренировки как дополнение к физическим занятиям в будущем, Питерсон сказал, что средства по уходу за кожей также будут играть более важную роль и добавят пользы в рутинные процедуры наряду со спа-процедурами.
Прошлый год также был мрачным, поскольку американцы столкнулись с реалиями, связанными с COVID-19, потеряли близких, были уволены по собственному желанию, и все это на фоне напряженных президентских выборов. Насущная потребность в работающей и доступной системе здравоохранения была в центре внимания. “Точно так же, как люди были вынуждены больше думать о своей национальной безопасности после сентября. 11. после 2020 года люди захотят быть здоровыми”, — сказал доктор Джерри Куратола, специалист по оздоровлению и стоматолог-биолог, придерживающийся целостного подхода к уходу за полостью рта. “На мой взгляд, как стоматолога-биолога, в 2021 году самым важным направлением в оздоровлении является наша иммунная система”, — продолжил он. “Интересно то, что то, что происходит у вас во рту, имеет огромное отношение к нашей иммунной системе”.
Куратола, имеющий более чем 35-летний опыт клинической практики, работает на Манхэттене и руководит стоматологическим, медицинским и оздоровительным центром в Ист-Хэмптоне.
Он планирует основать институт для обучения стоматологов биологической стоматологии, подходу, который признает связь между полостью рта, телом, болезнью за болезнью. Это “профилактический, проактивный” подход к здравоохранению, а не “реактивный”.
“Очень многие люди, у которых ослаблена иммунная система, сталкиваются с проблемой дисбаланса в естественной экологии полости рта, называемой микробиомом полости рта”, — говорит Куратола, автор книги “Связь рта и тела». ”Если микробиом полости рта нарушен, иммунная система находится под угрозой”.
Понимание иммунной системы, а также важности кишечника и микробиома (микробов, таких как бактерии и грибки в организме) — это тенденция, которая никуда не денется, говорит Макгроарти. “Все были одержимы иммунитетом, а это очень сложная система”, — сказала она. “Речь идет о понимании этой системы и о том, как наилучшим образом сбалансировать ее, а не усиливать.
На самом деле нет никакого способа укрепить вашу иммунную систему”.
По мере развития персонализированного тестирования потребители смогут определять, какие продукты есть, чего избегать и какие добавки им нужны. “Не всем нужны все пищевые добавки”, — говорит Куратола. “Я думаю, что мы увидим гораздо более широкое развитие персонализированной медицины, основанной на использовании правильно изготовленных, оптимальных пищевых добавок, которые ориентированы на конкретного человека и его индивидуальные потребности. Нам нужны пищевые добавки более высокого качества”.
Согласно отчету за 2020 год, опубликованному исследовательской компанией Grand View Research, Inc., мировой рынок пищевых добавок для здорового образа жизни быстро растет, оцениваясь в 48,22 миллиарда долларов в 2019 году и, по прогнозам, достигнет 117,92 миллиарда долларов к 2027 году.
Жюль Миллер, основатель и главный исполнительный директор компании The Nue Co., выпускающей научно обоснованные пищевые добавки из натуральных и органических ингредиентов, которые были выпущены в 2017 году, работает над повышением качества своей продукции. “Поддерживать свой иммунитет не так просто, как принимать ежедневные пищевые добавки”, — сказал Миллер. “Ваша иммунная система — это сложная функция, взаимосвязанная со многими аспектами нашего здоровья в целом. За последний год мы определенно заметили изменения в мышлении клиентов.
Теперь клиенты рассматривают свой иммунитет как целостную систему, включающую в себя сон, стресс, здоровье кишечника и движение…Иммунитет — интересный пример, и мы увидим, что в 2021 году эта категория продолжит развиваться”.
В начале 2020 года продажи бренда “defense drops”, представляющего собой смесь адаптогенов, включая элеутерококк и астрагал, “для поддержания нормальной иммунной функции”, стоили 35 долларов, а также пищевой добавки для укрепления иммунитета, содержащей витамин С, — 45 долларов. “Продажи нашей продукции immunity выросли на 600 процентов в месяц- ежемесячно, — продолжил Миллер. “Это стало началом долгосрочного сдвига, и к 2020 году рост в этой категории превысил 500 процентов. В связи с участившимися разговорами о добавках витамина D как способе повышения иммунитета мы также стали свидетелями того, как мир здравоохранения и хорошего самочувствия претерпел изменения: правительства теперь назначают и раздают витамин D наиболее уязвимым слоям населения в качестве средства профилактики COVID-19.
Это отразилось на нашем собственном спросе: продажи витамина D намного превысили наши первоначальные прогнозы, и мы распродали его на мировых рынках”.
Компания Rae Wellness, производящая пищевые добавки, основанная Анжелой Теббе и Эриком Карлом, поставила перед собой цель сделать их доступными для женщин. Все продукты бренда, которые не содержат глютена, являются веганскими и не содержат сахара и искусственных консервантов, продаются по цене 14,99 долларов за 30-дневный запас.
Они продаются онлайн и по всей стране в магазине Target. “Существует множество брендов, которые продаются за 1 процент и являются недостижимыми”, — говорит Теббе, генеральный директор Rae Wellness. “Сколько женщин, не отличающихся разнообразием, вам нужно, чтобы они продавали дорогие товары?”
Макгроарти из Глобального института здоровья (Global Wellness Institute) больше всего волнует тема женского здоровья и женской сексуальности. Ранее “запретные темы, за ними нужно следить”, — сказала она.
Наряду со своими продуктами для укрепления иммунитета, Rae Wellness продает пищевую добавку “In the Mood”, которая разжигает сексуальное влечение у женщин. Ингредиенты — это смесь витаминов, минералов и трав, “которые помогают прилив энергии, улучшают кровообращение, расслабляют и успокаивают разум”, — говорит Теббе.
К 2020 году продажи этого продукта выросли на “трехзначные проценты”. “Женщины все серьезнее относятся к таким стигматизированным категориям, как секс, и я думаю, что это будет расширяться”, — продолжила она. “Мы убедились в этом в ходе бесед, которые наше сообщество вело друг с другом.. Виагра субсидируется государством.
Но на рынке не было ничего, что могло бы удовлетворить желания женщин. “Было так интересно наблюдать, как здоровье и благополучие стали занимать столь важное место в повседневной жизни, а проактивная жизнь — это почти то же самое, что реактивная или клиническая”, — добавила она. “Что меня так радует, так это то, что женщины действительно начали ставить себя в список приоритетов”.
