Компания Levi Strauss &Co. вновь обратилась к режиссеру Оге Эгбуону, на этот раз для участия в кампании под названием “Красота становления”.
В серии короткометражных фильмов представлены 14 человек — деятелей спорта, индустрии развлечений, моды, искусства и активизма, которые рассказывают о своих победах и препятствиях, подчеркивая при этом расовое равенство, права женщин, права **** и экологическую справедливость.
В кампании участвуют Наоми Осака, Уиллоу Смит, Джейден Смит, Тремейн Эмори, Лейна Блум, Хабен Гирма, Мелина Абдулла, Долорес Уэрта, Мелоди Эсани, Сийе Бастида, Карлос Монтес, Анджела Бейинс, Карла Уэлч и Брэндон Флинн. “Будь то рекламный ролик, рекламная кампания или фильм, я стараюсь смешивать голоса в любом конкретном средстве, которое использую”, — сказал Эгбуону по телефону. “Я думаю, когда вы смешиваете все это и стираете грань между знаменитостями и теми, кого мы считаем обычными людьми, это дает людям понять, что они тоже могут стать такими. Мы склонны смотреть на людей, которых считаем иконами, знаменитостями или наставниками, мы считаем их особенными или экстраординарными и думаем: «Просто в них есть что-то особенное, а во мне нет ничего особенного.
«Я хотел создать кампанию, которая, по сути, сняла бы завесу тайны и показала, что никто не начинает с чистого листа. Люди становятся такими..…И поэтому в любой момент жизни вы можете стать тем, кем вам предназначено быть”.
Идея “стать” заключается в том, чтобы «превратиться в того, кем ты должен быть», — продолжает Эгбуону, который сотрудничал с Levi’s в кампании по голосованию. “Я действительно сидел и размышлял о том, что значил 2020 год для многих людей.
Я беседовал с друзьями и подруг друзей, и тема, которая постоянно находила отклик у всех, заключалась в том, что люди начинают осознавать, что значит для них 2020 год”.
В конце концов, по ее словам, универсальный вопрос, который задают себе люди, заключается в следующем: живете ли вы своей лучшей и подлинной жизнью?
“Оге Эгбуону и я встретились на акции протеста Black Lives Matter в Зале правосудия в центре Лос-Анджелеса, и у нас мгновенно установилась связь”, — сказал Флинн в эксклюзивном заявлении. Актер и ****-активист наиболее известен по роли Джастина Фоули в сериале Netflix “13 причин почему”.
“Когда она представила мне на акции протеста кампанию Levi’s ”Красота становления», это показалось мне чем-то важным, частью чего я должен был стать», — продолжил он. “Понимание этой концепции позволило мне на мгновение в это ненормальное время задуматься о том, что может означать «становление» и как оно выглядит для меня самого. ..Во времена, когда страх и неуверенность могут стать господствующей силой, а тяжесть от потери надежды давит на всех нас, это прекрасное послание и концепция — принять то, что мы можем изменить и кем мы можем стать, оглядываясь назад на наши собственные временные рамки и отмечая все версии самих себя, которые мы можем реализовать. я уже стал таким, смотрю в будущее и мечтаю о том, каким ты будешь замечательным”.
В одном из предвыборных видеороликов 32-летний Хабен Гирма, защитник прав инвалидов и первый слепоглухонемой выпускник Гарвардской школы права, отвечая на вопрос, что бы каждый из них сказал себе в молодости, заявил: “Вы не обуза.
Любой, кто говорит иначе, боится твоей силы.
Разделяя точку зрения Levi’s, президент бренда Дженнифер Сей сказала о кампании: “Как бренд, мы ценим подлинное самовыражение и поддерживаем тех, кто отстаивает то, во что они верят. Но иногда упускается из виду то, насколько трудно это сделать — отстаивание своих убеждений и ценностей требует большого мужества, а иногда и личного риска.
Цель этой работы — рассказать истории о пути к уверенному самовыражению, о пути становления. Легко сказать: «Будь искренним», «Отстаивай то, во что веришь», но на самом деле это нелегко сделать. Мы надеемся вдохновить других на это путешествие”.
Для Эгбуну, которая во время учебы в колледже более трех лет проработала в Levi’s продавцом-консультантом в магазине, это знаменательный момент. В Levi’s обратили на нее внимание, когда в прошлом году она дебютировала в качестве режиссера с фильмом “Невидимые портреты”, документальным фильмом, вышедшим на экраны 11 июня и освещающим историю чернокожих женщин, рассказанную самими чернокожими женщинами.
В преддверии Месяца черной истории Эгбуону поделился: “Я действительно думаю о том, как нам создать пространство, прославляющее радость и свободу черных? Да, я думаю, что важно понимать историю и чтить ее, но я думаю, что в 2021 году мы вступаем в фазу, когда сможем переосмыслить то, что возможно. На самом деле нет никаких правил.
Я думаю, что 2020 год приоткрыл завесу тайны и показал очень многим людям, что, в конце концов, мы буквально живем в социальной конструкции. Мы живем в чьем-то воображении. По большей части, мы живем в воображении белого человека, верно?…Что касается меня, то, поскольку я полностью осознаю это, я понимаю, что возможно все. Я понимаю, что мы живем в безграничном пространстве. Итак, в преддверии Месяца истории чернокожих в 2021 году мы задаемся вопросом: «Как мне создать пространство, позволяющее людям переосмыслить то, что возможно? Как нам создать пространство, позволяющее переосмыслить то, как выглядит освобождение чернокожих и свобода чернокожего населения?’ Мы знаем, что пока чернокожие люди не будут свободны, никто не будет свободен”.