На брифинге, предваряющем конференцию Google I/O 2026, руководители компании представили ряд функций на базе искусственного интеллекта, призванных решить ключевые проблемы в экосистеме её программного обеспечения. Одним из таких инструментов является «Ask YouTube» (Спроси YouTube), который, как ожидается, значительно улучшит качество поиска видео. Он сканирует каталог платформы, включающий как длинные видеоролики, так и «Короткие видео» (Shorts — короткие вертикальные видеоролики), для поиска контента, релевантного даже для самых сложных запросов. На первый взгляд, это кажется выигрышным решением как для зрителей, так и для авторов YouTube. Однако «Ask YouTube» идёт дальше: он не только находит видео, отвечающее запросу, но и сразу перенаправляет пользователя к нужному временному отрезку в ролике. Цель – быстро получить ответ и уйти.
Однако, если пользователи не будут просматривать видео целиком или хотя бы большую его часть, это ставит под угрозу источники дохода и возможности роста аудитории для создателей контента. YouTube-блогеры зависят от большого количества подписчиков, что напрямую влияет на рекламные доходы, спонсорские контракты, партнерские ссылки и поддержку со стороны фанатов. Таким образом, стремление Google к максимальному удобству для пользователя может напрямую лишить финансирования тех авторов, которые являются основой платформы. Это потенциально означает потерю рекламных доходов и препятствие для формирования сообществ вокруг каналов.
Прецедент «Обзоров ИИ» в Поиске Google
Похожий шаг Google предпринял в конце 2024 года, представив функцию «Обзоры ИИ» (AI Overviews), которая ставит интересы читателей выше интересов издателей, долгое время зависящих от трафика с поисковых страниц. Собирая информацию с медиа-сайтов и кратко излагая её в верхней части результатов поиска, «Обзоры ИИ» сокращают количество переходов на другие веб-сайты. По данным февральского отчета аналитической компании Ahrefs, это снижение составило 58%. В то же время, Google утверждает, что «ссылки, включенные в Обзоры ИИ, получают больше кликов, чем если бы страница отображалась как традиционная веб-ссылка по этому запросу».
На конференции Google I/O 2025 генеральный директор Google Сундар Пичаи сообщил, что «Обзоры ИИ» — функция, которую нельзя отключить и которая автоматически появляется — ежемесячно используют более 1,5 миллиарда человек. В преддверии Google I/O 2026 Пичаи опубликовал сообщение в блоге, где отметил, что это число выросло до более чем 2,5 миллиарда пользователей в месяц.
Сокращение реферального трафика, вызванное генеративными «Обзорами ИИ» от Google, по всей видимости, является предвестником аналогичных изменений для видеоплатформ. Функция «Ask YouTube», как отмечается, будет перенаправлять пользователя к конкретному моменту в видео, отвечающему на его вопрос, после чего у него, скорее всего, не будет стимула оставаться на канале. Зрители вряд ли смогут оценить тематику и атмосферу канала, а также не будут продолжать просмотр, чтобы погрузиться в его уникальный стиль или повествование. Таким образом, «решение» Google заключается в точечном извлечении контента авторов для предоставления пользователям YouTube прямых ответов. По сути, это может заменить традиционные источники дохода YouTube-блогеров, используя их данные и экспертные знания, что потенциально подрывает всю их бизнес-модель.
Первоначально функция «Ask YouTube» будет доступна подписчикам YouTube Premium, но компания планирует со временем распространить её на всю платформу.
Кодирование ответов в поиске на лету – вместо поиска нужного видео на YouTube
Google представил множество ИИ-функций во время своего основного доклада на I/O, но некоторые из них более тонко влияют на потоки доходов создателей контента. Поисковик получил интеграции с интересными возможностями, включая использование агентских функций ИИ нового Gemini 3.5 Flash (модель искусственного интеллекта) для быстрого создания простого программного обеспечения. Например, по базовому запросу он может создать виджет для планирования свадьбы или путешествия, который отображает релевантную информацию и сроки прямо в окне браузера.
Однако это так называемое «агентское кодирование» имеет ещё одно применение, продемонстрированное Google на брифинге. Например, при запросе о конкретном аспекте астрофизики, таком как черные дыры, Gemini 3.5 Flash может создать интерактивную визуальную симуляцию, чтобы наглядно объяснить сложную концепцию. Google называет это «генеративным пользовательским интерфейсом».
Можно предположить, что большинство людей, стремящихся понять, например, природу черных дыр, обратились бы к авторитетным изданиям с качественной научно-популярной журналистикой. Однако в реальности многие пользователи, вероятно, предпочли бы YouTube, чтобы увидеть сложное астрофизическое понятие, наглядно объясненное в хорошо сделанном видеоролике. Но зачем им это делать, если Gemini 3.5 Flash способен моментально создать такую симуляцию прямо из результатов поиска?
Вопросы качества и точности ИИ-ответов
Существует значительная неопределенность, особенно в отношении качества и точности симулированных ответов, генерируемых новой моделью Gemini. Тем не менее, даже при случайных неточностях, удобство, по всей видимости, перевешивает фактор достоверности.
Несмотря на то, что в 2024 году «Обзоры ИИ» давали ошибочные рекомендации, например, о возможности употребления камней в пищу, и другую дезинформацию, пользователи продолжают предпочитать их прокрутке страницы. Стартап в области ИИ Oumi, на который ссылается The New York Times, оценил точность «Обзоров ИИ» с использованием более новой модели Gemini 3 в 91%. При этом несколько медицинских организаций и благотворительных фондов сообщили изданию The Guardian, что «Обзоры ИИ» выдавали неточные рекомендации при поиске информации о раке поджелудочной железы, заболеваниях печени и других серьезных состояниях здоровья.
Ожидается, что стремительное расширение функций ИИ в Поиске приведет к сокращению числа пользователей, ищущих ответы в видеороликах. Хотя поиск пока не может заменить стримеров, целая категория контента на YouTube — обучающие материалы, руководства и пошаговые инструкции — может столкнуться со снижением трафика, если зрители не будут выходить за рамки сгенерированных ИИ результатов поиска. В результате они упустят из виду множество уникальных и талантливых авторов, создающих видео для мировой аудитории.
Поскольку «Обзоры ИИ» сокращают количество переходов за пределы экосистемы Google, разговорный ИИ YouTube и генеративные симуляции поиска от Google угрожают сократить производство видеоконтента. Это создает парадокс: если авторы перестанут создавать информативный контент из-за недостатка трафика и вознаграждения, моделям ИИ не хватит данных для генерации будущих ответов. В конечном итоге, Google строит свою «империю удобства», опираясь на труд неоплачиваемых создателей контента.
