На протяжении недели сообщество любителей часового искусства в Instagram* активно обсуждало якобы «утекшие» снимки новой коллекции. На ярких кадрах красовались пластиковые версии легендарных Audemars Piguet Royal Oak в сочных цветах: от темно-синего до ярко-зеленого. Пользователи спорили о ценах и выстраивались в виртуальные очереди, однако выяснилось, что все эти изображения были созданы искусственным интеллектом. Когда 8 мая компании Swatch и Audemars Piguet официально подтвердили сотрудничество над проектом Royal Pop, тизерная кампания оставила достаточно недосказанности, чтобы алгоритмы соцсетей заполнили пустоту собственными фантазиями.
Подлинная коллекция Royal Pop
Когда во вторник коллекция Royal Pop была представлена официально, она оказалась технически интересной, но разочаровала ту часть аудитории, которая уже успела поверить в реалистичные нейросетевые подделки. Вместо ожидаемых наручных часов бренды представили серию из восьми карманных моделей. Часы выполнены из биокерамики — фирменного композитного материала Swatch, состоящего из керамики и биопластика на основе касторового масла. Стоимость моделей составляет 400 и 420 долларов в зависимости от исполнения.
Несмотря на отсутствие ремешка, дизайн пронизан узнаваемыми чертами Royal Oak: восьмиугольный корпус, безель с восемью винтами и циферблат с узором Petite Tapisserie (мелкое плиточное гильоше). Техническая начинка включает:
- Новую версию калибра Sistem51 — механизма с автоподзаводом, который полностью собирается роботами без участия человека.
- Внушительный запас хода, составляющий 90 часов.
- Антимагнитную спираль баланса Nivachron, разработанную совместно с инженерами Audemars Piguet.
- Два типа корпуса: Lépine (заводная головка в положении «12 часов») и Savonnette (головка в положении «3 часа» с дополнительным секундным циферблатом).
Почему бренды отказались от наручного формата
Обозреватели отмечают, что решение выпустить именно карманные часы продиктовано желанием Audemars Piguet защитить свою репутацию и интересы ключевых клиентов. В отличие от Omega, Audemars Piguet не входит в Swatch Group и дорожит эксклюзивностью своих изделий. Владельцы оригинальных Royal Oak, цена которых начинается от 20 000 долларов, могут быть спокойны: на рынке не появится официальная бюджетная версия их статусных часов за несколько сотен долларов.
Для Swatch этот запуск имеет критическое значение на фоне финансовых трудностей. В 2024 году компания зафиксировала падение продаж на 6,75% и резкое снижение операционной прибыли более чем на 55%, что связано с падением спроса на ключевых азиатских рынках. Коллаборация призвана вернуть интерес к бренду, однако разрыв между ожиданиями, подогретыми нейросетями, и реальностью может помешать успеху.
Рынок аксессуаров готовит ответ
Пока официальные бренды стараются сохранить дистанцию между бюджетным и люксовым сегментами, сторонние производители уже ищут способы превратить новинку в наручный аксессуар. Конструкция Royal Pop позволяет легко вынимать часовую капсулу из корпуса-держателя. Это открывает возможности для создания сторонних переходников и ремешков.
Сингапурская компания Delugs уже объявила о разработке проекта Project WristPop. Как сообщил основатель бренда Кеннет Куан, команда планирует выпустить систему адаптеров с каучуковым ремешком до конца 2025 года. Цель проекта — создать качественное крепление, которое будет выглядеть как естественное продолжение часов, а не кустарная доработка.
Эксперты прогнозируют, что быстрее всех на ситуацию отреагируют китайские производители. По словам консультанта по производству Пола Мидлера, фабрики в Китае, использующие литье под давлением и станки с ЧПУ, способны выпустить первые прототипы адаптеров в течение двух недель после получения физических экземпляров часов. Таким образом, дефицит наручных версий, созданный искусственным интеллектом, будет восполнен сторонними аксессуарами, превращая карманные Royal Pop в те самые пластиковые наручные часы, о которых мечтали пользователи соцсетей.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
